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文 |小戎
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哈喽，大家好，小戎这篇内容，主要来分析香奈儿包疯狂涨价后，不少人从追购变“割肉”抛售，二奢价腰斩，它的处境是越来越尴尬了。
前两年追着香奈儿涨价抢包的姐妹，现在集体进入“卖包回血”模式——这波操作不是不爱了，是真的当不动“怨种”了。
中产集体卖包
就说魏雅姐，以前香奈儿一涨价就往专柜冲，经典CF从6万追到8万，手里同款能凑个“姐妹团”，结果去年柜姐三番五次追着问“要不要Kelly”，她抹不开面子花4万拿下，转头就后悔：“这包是背我，不是我背它”，现在别说买新的，夜里都想把所有香奈儿打包出掉。
展开剩余77%小红书上@富贵儿OneWay更真实，用花呗分期一年买3个香奈儿，出去吃饭包都不敢放储物篮，全程搁腿上捧着，比伺候祖宗还小心。
最后咬牙全卖掉的那一刻，她说“比中了彩票还轻松”。
姐妹们集体“祛魅”，根源全在香奈儿的涨价速度——简直是坐火箭，2019年3万8的小号CF，现在直接飙到8万，5年涨了140%，对比下咱们的工资条，这哪是买包，分明是买了个“碎钞机”。
连前香奈儿柜姐木木都扛不住离职了，她每月要卖250万业绩，加班加到脱发：“大家涨工资的速度，连香奈儿涨价的零头都赶不上”。
十年代购姜姜更直接：“现在问香奈儿的客人少了一半，剩下的只敢看看耳钉丝巾，谁还敢碰近10万的包？”
最惨的是跟风囤包的二奢店主，去年香奈儿财报一出来，营收197亿美元涨了16%，这群人以为捡到宝疯狂进货，结果今年全砸手里了。
北京798一家二奢店，2024年情人节刚从专柜抱出来的中号CF，年底直接腰斩卖5万2，成都重庆更便宜，堪称“买包一时爽，囤包火葬场”。
包价暴跌还贬值
有姐妹算过账：香奈儿二奢每月贬值2%，比股票跌得还稳，26岁的潘达就机灵，2023年底把2万3买的香奈儿WOC，以1万9“割肉”卖掉，凑钱换了200克金条，现在金价涨了28%，她笑出了声：“比买10个香奈儿都保值”。
香奈儿这波操作纯属“搬起石头砸自己的脚”，本来想靠涨价筛选高净值客户，把中产踢出局，结果高净值人群也不买账了。
买手姜姜比对过新旧款31bag，新款价格涨了，走线和皮质反而不如老款，“又贵又差，谁当这个冤大头？”
更扎心的是，被香奈儿伤透心的贵妇们，转头就投入爱马仕的怀抱，现在爱马仕配货门槛还降了，姜姜说“这时候进‘马场’，比当香奈儿的韭菜香多了”，搞得香奈儿现在不上不下——中产跑了，有钱人也留不住，尴尬得像聚会时凑不上话的局外人。
大概是终于意识到不对劲，香奈儿今年下半年没敢再涨价，还悄悄上架了不少两万左右的小皮具，网友惊呼“活久见”：“不到2万就能拥有香奈儿，这是要重新拥抱我们这些打工人？”
但姐妹们早就清醒了，毕竟前几年疯狂涨价，现在又变相降价，这操作比“渣男忽冷忽热”还让人琢磨不透，加上MiuMiu靠着“富家千金风”圈走年轻女孩，TheRow这类“老钱风”品牌又抢走精英客群，香奈儿的处境越来越难。
结语
最绝的是，香奈儿背后的资本居然入股了TheRow——被说“最像下一个爱马仕”的品牌，这波操作像极了“自己不行就抱大腿”，多少有点心酸。
现在的情况很明显：以前买香奈儿是身份象征，现在买香奈儿像“人傻钱多”。
至于香奈儿能不能赢回人心，估计得看它后续是继续当“涨价刺客”，还是好好做包，毕竟姐妹们的钱不是大风刮来的，谁也不想再为虚高的品牌溢价买单了。
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